AI替品牌'胡说八道'，谁来为失控的算法买单？

文章以回力、匹克AI广告争议为切入点，指出AI降低品牌发声门槛的同时带来产品承诺失真、剧情冒犯消费者等失控风险。央视市场研究2026年调查显示，94.1%的受访广告主已投入AI营销，但60.3%对成效评价为'一般'。文章从审核流程、规则细化、考核机制三个层面给出治理思路，并援引Meta 2025年发布的AdLlama研究——该模型点击率相对提升6.7%，但这一指标无法直接等同于品牌信任或销售收益。