Google将AI搜索广告扩展至全球市场

Google 正将其由 AI 驱动的搜索体验中的广告推广到国际市场，押注即使核心搜索广告业务的增长放缓，生成式 AI 仍能开辟新的营收机会。

这一消息是在周三 Alphabet 的第三季度财报电话会议上公布的，当时公司报告营收为 $127.6 billion，同比增长 25%。但搜索广告业务的增长继续减速，业绩公布后 Alphabet 股价下跌 8%。

第三季度 Google 搜索营收同比增长 12%，低于第二季度的 17% 和第一季度的 19%。这一放缓使 Google 承受更大压力，需要将其不断扩展的 AI 功能转化为有意义的广告收入来源。

“我们目前正在面向更多用户和查询，在 AI 模式的 AI 概览中扩大高质量广告的投放规模，”Google 首席商务官 Philipp Schindler 在面向投资者的电话会议上说。“这包括首次将我们的变现版图推向全球。今天，我们宣布将 AI 模式广告扩展至国际市场，同时在美国推出多轮广告和 AI 模式。”

Google 表示，早期结果表明这些广告格式卓有成效。据 Schindler 介绍，AI 模式中赞助商品列表的点击率已经与自然列表相当。该公司的用户研究还表明，用户认为这些广告与自身需求相关。

此举建立在 Google 5 月宣布 推出由 Gemini 驱动的新广告格式的基础之上，其中包括可响应用户问题的对话式探索广告，以及整合到 AI 生成答案中的赞助推荐。 

Google 首席执行官 Sundar Pichai 还表示，搜索查询量的同比增速达到五年来最高，但他没有披露具体增速。他将这一变化归功于 AI 功能，包括促使人们输入更长、更复杂的查询。

Pichai 表示，AI 模式中的查询平均长度是传统搜索的三倍，而全球每五次 AI 模式搜索中就有一次涉及语音、图片或文档。Google 每月进行的视觉搜索也已超过 50 billion 次。

“[搜索]正在将 AI 的好处带给更多人，人数超过全球任何其他产品，”Pichai 对投资者说。“人们更多地使用我们的 AI 功能，并以全新的方式进行搜索。他们的查询更长、更个性化，也更具多模态特性。”

Alphabet 旗下包括搜索业务的 Google Services 部门实现了 $96.3 billion 的营收，同比增长 11%。Google Cloud 营收猛增 103%，达到 $30.7 billion。

这些业绩公布前，Google 经历了忙碌的一个季度，其中包括发布Gemini 4 Argon、Gemini 应用增长至 one billion 名月活用户，以及推出Pixel 11 产品线。

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Lauren 在 TechCrunch 负责报道媒体、流媒体、应用和平台相关内容。

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