Reddit 因搜索流量下滑转向以登录用户体验为主

Reddit 长期以来借助 Google 为其网站吸引了数百万用户，许多人甚至会在搜索查询中附加“Reddit”一词，以获得更好的答案。但随着搜索流量在向 AI 驱动的搜索转型之际逐渐枯竭，Reddit 正重新思考其与开放互联网的关系。在周四发布的第三季度财报中，该公司宣布将转向以“登录体验”为主。

此举旨在保护其数据免遭 AI 抓取，使公司能够转而与模型提供商达成利润丰厚的授权协议。但同样重要的是，即使其最大市场美国的日活跃用户数正在下滑，这一转变也可能帮助 Reddit 增加收入。

总体而言，Reddit 的全球日活跃用户数在 Q3 环比持平，达到 130.3 million；与此同时，美国日活跃用户数从 Q2 的 53.2 million 降至 Q3 的 50.7 million，同比下降 2%。

该公司并非唯一遭遇此类下滑的公司；如今，转向以 AI 为中心的网络已经影响到大多数网站和出版商，导致点击访问减少，因为 AI 摘要无需访问网站就能提供答案，而 Google 传统的“十个蓝色链接”相关性也已降低。（这种变化如今甚至正在影响 Google 的盈利状况，其财报已经反映了这一点。）

但在 Reddit 的规模下，与这种下滑相关的数字十分惊人。该公司表示，10 月来自搜索流量的引荐访问量平均每周减少超过 1 million 次。它警告称，如果这一趋势持续，到下个季度，日活跃用户数的降幅可能达到低两位数百分比。（具体来看：假设下降 10%–12%，Reddit 的日活跃用户数可能会从 Q3 的 130.3 million 降至约 115 million–117 million。这降幅非常大！）

与此同时，尽管增长有所减弱，Reddit 变现受众的能力已显著提升。营收同比增长 53% 至 $895 million，高于华尔街约 $875 million 的预期。净利润增长 74% 至 $283 million。广告收入增长 54% 至 $847 million；非广告收入（包括其 AI 数据授权业务）同比增长 35% 至 $48 million。

尽管美国日活跃用户数同比下降 2%，Reddit 在美国的每名日活跃用户平均收入仍增长 53% 至 $13.82。全球每名日活跃用户平均收入同比增长 36% 至 $6.87。

转向登录体验可能进一步推高这些数字，因为登录用户通常对广告主而言价值更高。

与经常通过搜索进入网站的未登录用户不同，登录用户能提供更多有关其兴趣和行为的信号，这有助于更精准地投放和个性化广告。

同样的信号也将帮助 Reddit 为用户提供更个性化的体验，其中包括个性化信息流、新社区订阅推荐，以及投票、评论、参与等互动推送。（这也包括向其昨日宣布的全新算法驱动的“为你推荐”信息流推送推荐，该信息流将把用户所属社区的帖子与基于其兴趣的其他推荐结合起来。）

不过，如此重大的变化可能正是开放网络陷入困境的预警信号。

“我不知道你们怎么看，但作为一个生活一直与开放互联网密不可分的人来说，这对我而言是个巨大的变化，”Reddit 联合创始人兼 CEO Steve Huffman 在一篇发布在 Reddit 网站上的帖子中写道。“但我最终得出结论，这是我们平台的正确决定，也是我们业务的正确决定，”他说。

该公司表示，转向登录状态下的体验不会在一夜之间完成；第四季度将先在美国境外的部分市场进行测试。目前尚无面向全球所有用户全面推出这一变化的时间表。公司还承认，让用户能够在未登录状态下访问首页很重要。

此外，Reddit 指出，处于登录状态并不意味着必须放弃匿名，也不会取消用户通过其正在重建的“无痕模式”体验匿名浏览的选项。

Hoffman 写道：“关于已登录和未登录体验之间的界线应划在哪里，仍有大量问题没有得到解答。”“这对 Reddit 来说是一次重大演进，我们不会掉以轻心。但我相信，这是平台和我们的未来正确的下一步。”

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Sarah 自 2011 年 8 月起担任 TechCrunch 记者。她此前在 ReadWriteWeb 任职三年多，随后加入本公司。在担任记者之前，Sarah 曾在多个行业从事 IT 工作，包括银行业、零售业和软件行业。

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